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前期透支后有年末大促 “双12”成“尴尬的鸡肋”

时间:2017-12-12    来源:来稿刊发-网络转载    作者:

  今天是12月12日,也是往年消费者青睐的“双12”促销节,可扬子晚报记者发现,相比于前期的“黑五”和“双11”,电商和消费者反应比较平淡。而据中国电子商务研究中心日前发布的《2017年跨境进口电商“黑五”综合报告》分析认为,“黑五”、“双11”、“618”眼下已成为国内的三大网购节。“双12”夹在“黑五”和年末大促之间,因此略显尴尬。 扬子晚报记者 范晓林

  网购节让消费者更看重品质消费

  2012年12月12日,因其谐音“要爱要爱要爱”,被网友赋予“告别单身的要爱日”,再次引发网友对网购的关注。但从今年看,“双12”的网购有些不温不火。 据中国电子商务研究中心监测显示,2010年,跨境电商鼻祖洋码头上线,2011年蜜芽上线,小红书则在2013年上线。随着2014年国家对保税仓的开放以及税收政策的改变,至2015年,天猫国际、亚马逊海外购、苏宁全球购、京东全球购等平台先后上线。

  对此,中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽指出,海淘兴起后,各大跨境进口电商平台也开始出现, 2014年,跨境进口电商鼻祖洋码头率先将“黑五”文化引进中国市场,随着跨境网购的普及,消费者的购买需求逐渐走向品质化、个性化、差异化,众多跨境进口电商也纷纷跟进,加入大促行列。中国电子商务研究中心主任曹磊分析称,“黑五”、“双11”、“618”如今已成为国内的三大网购节。未来“黑五”将呈现线上线下全渠道发展、全民促销,更多消费者参与跨境海购高品质的进口产品等特点。

  前期透支后有年末大促,“双12”难火

  那么今年的“双12”促销,为啥电商和消费者反应有些平淡呢?曹主任认为,第一,不久前宣传有攻势、促销有力度的“黑五”和“双11”网购节,让不少消费者无论在消费冲动情绪还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情下降明显。同时“黑五”和“双11”刚买的东西还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。第二,在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后,各大电商在享受前期两大网购节成果的同时,也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木,因此网购促销力度已远不及“黑五”和“双11”。第三,一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商的大型促销活动已比较抵触。同时,“双12”因为前有“黑五”和“双11”,后有圣诞、元旦及春节大促,从时间节点上看,未免被电商和消费者视为“鸡肋的尴尬”。
 来源:扬子晚报



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